品牌落地動感地帶引領拇指時代(doc 11頁)

一、M—ZONE隨時隨地Q你，清晰傳達業務內涵
二、M—ZONE　全省走透透” 讓品牌真正落地
三、M—ZONE 拇指時代Q首選，造就風行時尚
四、走透透，讓M-ZONE一透到底
五、推廣主題：M-ZONE，隨時隨地Q你
六、活動主題：山東移動，M—ZONE全省走透透
七、“M—ZONE省內高校走透透——搖滾動感巡回之夜”

XX年春天，山東移動通信公司正式麵向山東全省推廣M—ZONE，6月底，長城梅地亞文化傳播公司經過競標，為山東移動通信策劃M—ZOME全省夏秋季的推廣。長城項目組對M—ZONE此時所處的市場環境進行認真分析，認為M—ZONE在全省推廣中麵臨的最大問題是：“M—ZOME”此前通過電視等高空大眾媒體已進行了高頻次，大範圍的傳播，在目標消費群中已有相當高的知名度，消費者對品牌個性也有了較感性的認識，如何將品牌知名度轉化為具有銷售促進力的品牌認知度和美譽度，是這次推廣活動的重點。
M—ZONE隨時隨地Q你，清晰傳達業務內涵
M—ZOME如何從高空電視媒體上走下來，與廣大的目標消費者麵對麵的溝通交流，讓消費者了解業務內容並采取購買行為？品牌落地的初期，準確形象的傳達出M—ZONE的業務內涵顯的尤為重要。“M—ZONE”是中國移動繼全球通、親情卡、神州行之後，麵向喜愛短信聊天的年輕時尚人群推出的客戶品牌，“時尚、好玩、新奇”是M—ZONE的品牌特性，發短信便宜、通話費便宜，而且還有許多創新性的個性化服務，如“夜話綿綿”、“我的夢幻組合”、“親友組團”等。它與其他移動通訊品牌最大的區別在於發短信便宜，這也正符合了年輕時尚族群對移動通訊的消費現狀，在此基礎上，經過多次討論，一句“M—ZONE，隨時隨地Q你！”躍上台麵。

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