品牌經營跳出傳播誤區(doc 24頁)

1、 為品牌而品牌
2、 忘了品牌生存的基礎
3、 品牌建設成為大企業的專利
4、 品牌管理靜態化
5、 過度依賴傳播的外在表現
6、 品牌管理成為空架子

1、 為品牌而品牌
不管如何運用品牌才能給企業帶來效益，先按照一套市場調研、品牌定位、品牌概念、品牌形象、整合傳播的流程把品牌從形式上建立起來再說，而品牌如何實現企業的效益增值卻不得而知。
2、 忘了品牌生存的基礎
認為企業建立了品牌就等於建立了優勢，從而將重點放在品牌的外在表現，而忽略了對品牌的內部管理（品質、組織、人員、客戶等），最終造成品牌的萎縮。
3、 品牌建設成為大企業的專利
在實踐中似乎隻有大企業才有實力開展品牌建設，其潛台詞是品牌建設是項費錢的活，隻有大企業才有資金投入，可是如果沒有品牌建設，小企業永遠成不了大企業。

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