品牌經營創意資料(doc 11頁)

內容: 寄語：
有的東西，例如鑽石，真的不會過時
但思想，如果你不反複修正，肯定會過時
品牌印記（一）
The Brand Footprint品牌印記為什麼需要品牌印記？
愈來愈多的行銷人運用品牌的力量進入新的領域，以創造新的成長。
精品資料因為領域的擴張而被建立起來；[大品牌]或[超級品牌]則是
因跨越多項產品或品類而被建立。這種擴張及延伸，讓我們必須重新
重視並保護品牌的資產。隨著品牌的擴張，使品牌有被稀釋的危機，
這些危機的因素如下：
1． 須重新整合品牌的傳承（此傳承有賴持續性
及一致性的訊息）與產品的創新（此創新須加入新的訊息）
2． 必須就新的競爭條件和新文化的觀點來重新表現品牌。[品牌印記]是XX的工具， 用以定義品牌的真正內涵，以利於行銷人員能有效管理並建立他們自己的品牌。 這項工具提供一套清楚的理念，剖析哪一個品牌價值須被保護及充分利用。
[品牌印記]是不但可在某一特定的市場有效地定義及管理一個品牌，它更大的功能是
將此品牌成功地轉移到其他市場領域什麼是品牌印記？[品牌印記]是對某一品牌的意義
及其個性的宣言。更精確地說，品牌印記必須能夠：1． 包括該品牌的三個主要意義

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