塑造品牌的代價(doc 6頁)

一、品牌是有價之寶
二、做品牌經營者
三、塑造品牌的代價
四、小心嗬護品牌
五、品牌營銷 大千百態

在最近的幾十年裏，我們見過了太多的海外品牌蘊含著沉甸甸的含金量，幾乎相同的商品，人家的售價可以高出我們很多很多；我們也見過了太多的知名品牌可以縱橫捭闔，隨處攻城掠地，隨處所向披靡，擠得同業競爭者們日益缺乏生存空間；我們還見過了太多的著名品牌延續了幾十年乃至上百年，讓擁有者與工作其中的每一員滿是自豪，並由此更能抵禦市場風浪，經得起考驗。於是上至政治家、下至生產者呐喊出同樣的心聲：要創造中國名牌，中國的世界名牌。
XX年初的一天，農業銀行北京市分行做出了一個首開先河性質的決定：允許北京星偉體育用品有限公司以無形資產作為貸款抵押。於是，星偉公司將自己的“星牌”商標權證交到農行，以商品作為抵押擔保，貸款500萬元。
比起樓宇廠房、機器設備等厚重可靠的常見貸款抵押物來，一紙輕飄飄的商標證似乎無足輕重，但農行通過中介機構對星偉公司的貸款項目、市場前景、信用狀況以及商標價值評估等方麵的調研表明：該公司的台球桌產品市場看好，“星牌”商標是中國馳名商標，其品牌價值被國內機構評估為1.08億元，由此認定符合以無形資產作貸款抵押的條件

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