品牌與維護(ppt 43頁)

許多企業樂於付高價購買品牌.
過多削價促銷"教育"消費者以價格為購買基準, 削弱品牌忠實度.
許多行銷人員想充份利用品牌資產, 來發揮最大功效.
通路本身開始建立自己的品牌.
"消費者形成品牌形象就像鳥兒築巢一樣，由許多隨手可得的材料擷取而成"
一個完整的作業過程以確保所有活動，能反映、建立、並忠於品牌的核心價值與精神。
品牌檢驗 (Brand Audit) =尋找一般市場調研中找不到感性因素及非理性層麵
品牌探測 (Brand Probe) =運用各種技巧來了解消費者說不出的話
品牌寫真 (BrandPrint) = 寫出一段話來主導日後該品牌與消費者的關係

..............................