品牌之戰及創意(doc 8頁)

為什麼說品牌之戰即創意之戰?因為任何跟品牌有關的事物都會跟創意有關。今天一個品牌誕生在市場上，它不是活在購物商場的貨架上，而是活在消費者心裏。消費者在貨架上看到一個品牌，不認識它、對它沒有感覺、不喜歡它，這個品牌一樣沒有吸引力。所以品牌真正的關鍵是活在消費者心裏，企業主在研發一個產品時，一定要從產品本身找到一些特質。寶潔公司認為一個產品進入市場沒有特質是很難打入並成為贏家的，這是寶潔行之全球的一個信念。所以P＆G的產品都有自己的一些特色。不要迷信即使是普通的產品，經過廣告公司的創意，一樣能扶搖直上，成為一個強勢品牌，這是一個不太正確的觀念。品牌是有序經營，不是在市場隻活三五年，而需要活50年甚至100年。對一個廠商來說，從產品到品牌的過程，事實上都跟創意有關。創意的界定不是狹義地界定為廣告創意，而是包括對包裝的想法、對命名的想法、對促銷的想法、對色彩的想法及對價格的製定，等等。
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