品牌的四則運算(doc 6頁)

一、加：給品牌資產做加法
二、減：給營銷成本做減法
三、減：給營銷成本做減法
四、除：給五大弊病做除法

麵對中國企業品牌管理能力較弱的現狀，我們選擇了直視。但是這種現狀並不能成為中國本土品牌一而再、再而三為自身的成長付出高昂的代價卻勝跡寥寥的借口。正如翁向東先生所言：在競爭躍上新平台和入世後國際品牌虎狼環視的新挑戰下，百年前義和團赤身賭洋槍的“經濟版”不能重演！劍走偏鋒？以低成本實現營銷目標，樹立強勢大品牌，是中國本土品牌的首選之路，而這，就要求中國企業真正學會做品牌的加減乘除。
加：給品牌資產做加法
品牌核心價值統帥企業的一切營銷傳播活動是翁先生十分推崇的一個理念。他認為，品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點與個性。定位並全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識。

..............................