品牌的十大定位(doc 12頁)

一、檔次定位
二、USP定位
三、形狀定位
四、消費者定位
五、類別定位
六、感情定位
七、比附定位
八、情景定位
九、文化定位
十、附加定位

不同的品牌常在消費者心目中按價值高低區分為不同的檔次。品牌價值是產品質量消費者的心理感受及各種社會因素如價值觀、文化傳統等的綜合反映。定位於高檔次的品牌傳達了產品（服務）高品質的信息，同時也體現了消費者對它的認同。
檔次具備了實物之外的價值，如給消費者帶來自尊和優越感。高檔次品牌往往通過高價位來體現其價值。如勞力士表價格高達幾萬元人民幣是眾多手表品牌中的至尊，也是財富與地位的象征，擁有它，無異於向別人展示：自己是一名成功的人士或上流社會的一員。
又如酒店、賓館按星級劃分為1－5個等級，五星級賓館高檔的品牌形象不僅涵蓋了幽雅的環境、優質的服務、完備的設施，還包括進出其中的都是有一定社會地位的人士。定位於中低檔次的賓館，則針對其它的細分市場，如滿足追求實惠和廉價的低收入者。
正因為檔次定位綜合反映品牌價值，不同品質、價位的產品不宜使用同一品牌。如果企業要推出不同價位、品質的係列產品，應采用品牌多元化策略，以免使整體品牌形象受低質產品影響而遭到破壞。
如蜥蜴的“平美”噴劑，直接進軍袪痘平疤高檔產品市場，從而和眾多低價位產品區隔開來，以高品質、高價位的高檔產品形象進入市場，取得了很好的銷售業績。

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