品牌的人文意義與社會價值(doc 9頁)

【摘要】著名品牌不僅是企業經營的無形資產，也是社會的精神財富。品牌所包括的人文精神，對大眾的思想意識、生活方式、社會觀念、文化習俗等起著潛移默化的作用。因此不斷賦予品牌健康向上的內涵，糾正和擯棄那些對社會有傷害的意義，是社會主義市場經濟健康發展的重要課題之一。
【關鍵詞】品牌 人文意義 社會價值
麵對激烈的市場競爭，變單一經營商品為經營品牌，創著名品牌，樹造良好的品牌形象，已逐漸成為企業的共識。良好的品牌形象是企業在複雜多變的市場競爭中占據有利位置的重要因素，成功的品牌之所以經久不衰，是因為它的良好形象在消費者的心目中確立了穩固的地位，即使其商品已曆經改良或充實，不斷提高品牌內在的人文意義和完善外在的形象，其物質價值和精神價值就會不斷提高。優良的品牌不僅是企業的無形資產，能給企業帶來直接的和長遠的經濟效益，而且是社會的寶貴精神文化財富，對大眾的思想意識和生活觀念產生重要的影響。

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