品牌代言人策略分析(doc 11頁)

一、代言人概念的廓清
二、品牌代言人是品牌塑造的一個傳動輪
三、品牌代言人的兩個類型及功能
四、構築品牌與代言人的完美婚姻

我們已經進入了一個富媒體時期，名人明星們在媒體的精心打造下，如同流水線上的產品一樣正源源不斷地湧現出來。名人明星的空前量增，自然造就了一個巨大的品牌代言人市場。大到國家政府性活動（如北京申奧），小至居家用品促銷（如方便麵廣告），諸類代言人各事其主、盡顯其能。商界人士無可否認地接受了這一現實：品牌與代言人的聯姻組合已經成了商戰克敵製勝必不可少的一把利器。然而，在認識到代言人重要性的同時，不少廣告主們也不知覺地走入了一個誤區：似乎隻要是名人，不論男女老少、甲乙丙丁，通通適合作自己的品牌代言人。其實，在品牌塑造過程當中，代言人的選擇不僅僅是一個必要環節，它更是一種技巧與策略。

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