品牌概念的演進(doc 10頁)

一、基於消費者而存在的品牌和品牌價值
二、品牌消費觀--消費者品牌行為
三、如何強化品牌與消費者的關係
四、從策略上強化品牌與消費者關係
五、從實踐上強化品牌與消費者關係

人們在對品牌概念的認識上，普遍存在著一種誤區，即把品牌看成是企業自己的東西，一種商標權，一種與競爭者相區別的標識。因此，企業往往高高在上，單方麵地創立名牌，而忽略消費者在其中的地位。在評估品牌價值時，亦往往僅偏重財務角度或政府管理部門的角度，而忘記了消費者。
然而，國際現代品牌理論則特別重視和強調：品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌。品牌的價值體現在品牌與消費者的關係之中。品牌之所以能夠存在，是因為它可以為消費者創造價值，帶來利益。
如果沒有品牌，一個人即便購買一瓶飲料也相當麻煩：閱讀所有的標簽說明？花多少時間選擇？買了以後會後悔嗎？而有了品牌，這個選擇就變得十分簡單：我要一杯"七喜"或給我來一罐"可口可樂"。

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