品牌標杆理論(ppt 36頁)

一、中國市場品牌成功的最高境界
二、品牌標杆是潛意識
三、品牌標杆高關注度的低價易耗品

正向營造品牌“低價”的例子如“海爾”-----及通過品質、功能、服務、廣告等綜合手段提高品牌的價值，造成產品價格仍被認可的相對低價認可。而這種理念同樣在國際性品牌上淋漓盡致。
反向營造品牌“低價”的例子最近最典型的如“彩電業”-----將“低價”完全理解為直接“降價”，結果不但沒有真正刺激銷量，反而導致全行業首次虧損。彩電業如果不能在新產品創新、渠道創新等方麵帶來新的競爭力，結果會很慘。

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