某地產項目推廣策略提案(ppt 110頁)

一、項目物理概況
二、項目企劃目標
三、項目優劣勢研評
四、市場機會分析
五、企劃問題歸結
六、企劃方向飽和中製造稀缺
七、企劃核心尋找個性製造向往
八、個性的價值
九、向往的所在法蘭西的優雅DNA
十、營銷戰略特別強調的市場方略

傳播策略
第一階段：“棕櫚泉溯源-久違的夢想” 形象勾勒與價值移植
渠道及形式
戶外、報紙硬廣告（久違的夢想來到棕櫚泉）
報紙軟文（寄自南加洲棕櫚泉的信件係列）
第二階段：“一生榮耀 名至實歸”利益訴求與開盤推動
渠道及形式：
報紙硬廣告（優雅、尊崇係列）
報紙軟文、航機雜誌
電視廣告片
第三階段：“像棕櫚泉一樣生活”的品牌建立
渠道及形式：
戶外、報紙硬廣告係列
報紙軟文、航機雜誌（國際生活圈層和品質地位建立）
電視廣告片

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