青島啤酒品牌完全解密.doc14

一、目前青島啤酒品牌的狀況
　　青島啤酒是中國啤酒第一品牌，是中國啤酒行業唯一一個全國性啤酒品牌，是中國啤酒行業唯一一個世界知名品牌，其強大的品牌影響力在中國無可替代。
　　青島啤酒從1997年8月開始大規模擴張運動，運用兼並重組、破產收購、合資建廠及多種資本運作方法攻城掠地,在華南、華北、華東、東北、西北等全國啤酒消費重點區域控股了38家啤酒生產企業截止到2001年中，全國已有45家企業歸入青啤麾下。青啤的產銷量從1996年的37萬噸急劇擴張至2001年半年產量即達121萬噸,2001年有望突破250萬噸，市場占有率由2000年的6.7%上升到2001年上半年的10.7%。
　　青島啤酒品牌的主打品牌是青島啤酒，旗下幾十個品牌林立,以青島啤酒為“中軍主將”。2001年上半年,青島啤酒的產銷量、銷售收入、出口創彙同時躍居同行業之首。
　　不過青島啤酒的大規模擴張隻是個序曲，按照青啤董事長李桂榮和總經理彭作義的說法,這隻是萬裏長征走完了第一步。隨著中國加入WTO日期的迫近,青啤最終的目的是：盡快加入國際啤酒市場的角逐,用青島啤酒品牌與之國際啤酒品牌一爭高低。
　　綜觀青島啤酒縱橫捭闔大規模擴張的幾年裏，我們發覺青島啤酒除了運用資本市場的力量外，更主要運用了品牌運作的力量。下麵我們從幾個方麵來條分縷析青島啤酒的品牌發展過程，以了解幾年來青島啤酒品牌擴張和品牌運作模式的奧秘。我們首先從品牌運作的四個基本方麵來分析青島啤酒的品牌運作模式，然後得出青島啤酒的品牌特征和品牌地位。

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