肯德基經驗對促進餐飲業現代化發展啟示(doc 11頁)

一、肯德基進入中國的基本情況
二、肯德基在中國的發展經驗
三、肯德基經驗的啟示

一、肯德基進入中國的基本情況
肯德基於XX年進入我國以來，肯德基在中國的發展實現了三級跳：自XX~XX年的頭9年以年均11家的速度發展了100家連鎖直營店；在XX~XX年的4年間年均發展75家；XX年以來，以年均150家的發展速度加快了在中國的擴張，同時在部分中小城市開展了特許加盟業務。截止到XX年6月連鎖店總數發展到1100家，其中上海、北京兩市已分別達到100家規模。XX年中國肯德基實現營業額84億元。連續多年以餐廳數量最多、營業額最高而居中國餐飲業百強之首。
二、肯德基在中國的發展經驗
（一）實施本土化戰略
肯德基通過多年的探索，有效地運用本土化戰略克服了在中國遇到的經濟、管理和體製等多方麵的障礙，避免了水土不服和文化差異，確立了以滿足中國消費者需求為核心的營銷戰略。

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