品牌發展趨勢(ppt 38頁)

今天——品牌曆史
關注非常簡單。卻常常被忽略的東西
按時間順序，列出品牌曆史上那些主要的裏程碑事件和轉折點
公司（品牌）成立和擴張
主要包裝或識別體係的重新設計
傳播戰役
第一次轉型行動
主要的負麵公共/質量危機
為品牌探索新的發展機會
有效的工具
品牌發展趨勢：列出品牌未來必須麵對的
行業趨勢
成長三角形；從探索新用戶增長，產品的
更多不同用途角度探索品牌成長的可能
洞察鏈條：進行全新的、強有力的洞察
SWOT分析：總結品牌的優勢、劣勢、機會和威脅
機會——品牌發展趨勢:
用戶表麵描述和心理描述
更加中性化？
更年輕？更具實驗性？追求新奇？
零售通道
從小商店到超市？從有限到更大的選擇？離線銷售到有線銷售？商店銷售到直銷？
產品或服務的方式
從早晨到晚上？從購物袋到瓶裝？從重品位到重方便？
品牌選擇關係
從母親到孩子？從群體到個體？
交叉覆蓋
從獨立到交叉？從包羅萬象到多樣細分？
家庭或工作環境
從工作用途到家庭用途？
媒介消費
從電視到雜誌？從線下到在線？

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