品牌戰略設計(doc 11頁)

一、設計品牌戰略
二、設計品牌等級
三、不同層次品牌要素組合
四、品牌要素與產品之間的聯係
五、營銷計劃的調整

設計品牌方法有很多種，不同公司可能采取不同的戰略。即使在同一公司內部，不同的產品也可能采用不同的品牌戰略。例如,豐田的品牌戰略是用其企業名稱加上單個品牌名稱和品牌項目或型號作為它的大多數轎車的和卡車的品牌,但對於產品線頂端的轎車淩誌,它還是有意避免使用豐田的名稱,隻選用淩誌作為其品牌(現在又將淩誌作為高端品牌更名為雷克薩斯)。 由此可見,品牌等級有可能是不對稱的,認識到這一點很重要.由於考慮到企業的目標\消費者行為或競爭活動等因素,針對不同產品或不同市場所采用的品牌戰略以及品牌等級的組織方式,有時可能有很大的差異。
在建立品牌等級、確定品牌戰略時，所麵臨的挑戰是：
合理設計品牌等級，為每一層次確定恰當的品牌要素數目和性質；
設計最優輔助營銷計劃，為每一層創造理想的品牌觀念和理想的品牌聯想。

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