知識要交流才能產生價值(ppt 93頁)

一、媒體推薦及評估
二、熟練運用調研資料並進行媒體行為習慣等的分析

媒介目標是一個方針來說明生意的來源,以及媒介在溝通方麵所扮演的角色,籍此協助達成行銷目標
舉例
將XX品牌的消息傳遞給競爭對手消費者,透過提高XX品牌及其優點的知名度,鼓勵購買使用,協助達成今年提高10%市場占用率的行銷目標
媒介策略是達成媒介目標的解決之道或方法,包含以下幾個因素:
目標對象指的是廣告必須針對的對象,如果目標是要針對目前的使用者,那麼定義出他們是誰
明確的描述主要的目標群,以確定媒體能最精確瞄準目標對象
年齡
性別
收入
教育
生活形態
其他
如有必要,界定出主要及次要目標群
同時也考慮購買影響者,也就是說,誰決定購買哪個產品或品牌,然後,由誰來購買
另一方麵不同的市場,品牌,行銷目標的不同,也將造成目標對象的不同.

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