透析煙草品牌與煙草營銷.doc21

一．行業背景
　　1．國內：
　　我國是全世界最大的煙草生產國與消費國，雄踞八個“世界第一”：烤煙種植麵積第一；烤煙產量世界第一；烤煙增長速度世界第一；卷煙產銷量世界第一；卷煙增長速度世界第一；吸煙人數世界第一；吸煙人數增加數量世界第一；煙稅增長速度世界第一。中國的煙草工業仍然是國營部門，幾乎是中國未被外國產品和外資所侵入的最後的堡壘。中國有3.5億煙民,占世界總數的25%，其煙草生產占全球的35%，而煙草銷售占全球的32%，卷煙年產量達1.7兆支。1995年，中國共有卷煙工業企業178家，總計生產卷煙3480.8萬箱，平均每家生產19.6萬箱。到1999年，中國卷煙工業企業減少到155家。據統計，2000年，我國共生產卷煙3334.9萬箱，同比增長1.5％；銷售3373.6萬箱，同比增長3.9％。煙草工業去年向國家納稅1050億元（合127億美元），約占國家總稅收的10 ％。全行業向國家提供的稅收總額已連續13年高居國民經濟各產業之首。國內卷煙市場基本飽和，結構性矛盾十分突出主要表現在：優質名牌卷煙供不應求與低檔煙供過於求並存。據估計，目前國內高檔煙市場供給量大約為400萬箱／年，占全國卷煙市場容量的12％左右，比重明顯偏低。而中低檔卷煙則嚴重供過於求，全國生產中低檔煙的企業大多數陷入虧損境地。
　　我國仍然是一個卷煙淨出口國，盡管其2000年度的進出口均告減少。出口卷煙的市場主要集中在香港、新加坡、馬來西亞和澳大利亞等國家和地區。
　　我國煙草走私假冒偽劣問題嚴重。大量的走私卷煙不僅直接衝擊了國內卷煙市場，搞亂了市場秩序，而且導致國家大量稅收流失。更有甚者，竟然在煙品的外包裝上赫然印著“中國關稅未付”的中英文，其不可一世的狂態可見一斑。從走私的形式來看，一是國產卷煙出口回流，二是國外卷煙走私進口。

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