品牌延伸中母品牌的作用機製(pdf 5頁)

1 引言
2 品牌延伸中的消費者評價模型
3 總結

品牌延伸（brand extension）是一種品牌經營策略，它指的是公司在已建立成熟品牌並計劃進一步擴張產品線或產品種類的情況之下，對新產品采用已有的品牌名稱。這種策略興起於20世紀70年代末的美國。當時，媒體價格的升高使得新產品推廣費用急劇上升，而市場競爭的加劇更使得新產品的推出舉步維艱。到20世紀80年代末期，在某些消費領域推廣一項新產品的費用估計在8千萬到1.5億美元之間[1,2]。殘酷的市場現實使眾多的公司開始考慮借助公司最有價值的潛在資產——品牌名稱[2]來幫助新產品開拓市場。迄今為止，品牌延伸已成為公司在介入其他行業時廣泛采用的一種品牌戰略
本文圍繞品牌延伸中母品牌的作用過程和機製，對國外的相關研究作了一個回顧，重點介紹了品牌延伸評價中的情感遷移模型和聯想需求模型，希望為國內同行提供一定的研究參考，也希望為品牌管理者提供一個借鑒。

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