品牌延伸-聚寶盆還是大陷阱(doc 6頁)

一、進行準確的品牌定位並界定品牌適用範圍，使定位一次涵蓋現在與未來。
二、在進行品牌延伸之前，做好品牌實力評估。　
三、進行品牌延伸的產品應在各同類產品中具有相當強的實力。
四、在主品牌不變的前提下，為新產品增加副品牌。

首先從商標(品牌)的功能說起。商標(品脾)作為一種文字、圖案或者文字與圖案的組合，它本身並不具有價值，隻有當它在消費者心目中形成一定的形象並影響消費者的購買欲望和導致購買行為時才具有價值。但是，對於企業的職工和消費者而言，他們心目中的商標意象又截然不同。就企業職工而言，商標(品牌)代表的不隻是一種特定的產品，它更代表一種企業的形象，是企業的無形資產，甚至是寄托全體職工希望的一個載體。而在消費者看來，商標(品牌)往往代表著一件特定的商品，它有一定外觀形狀，有特定的質量和功效。比如說，"長虹"對公司的職工來說，是自己所屬的公司，是能夠給自己提供工作機會和生活保障的機構，自己能在這樣優秀的企業中工作是一種榮幸和自豪。而對於消費者來言，"長虹"則物化為一台優質、美觀的彩色電視機，通過"長虹"可以觀看高清晰度的電視節目，能給生活帶來許多樂趣。如果是像"皮爾·卡丹"這樣的高級名牌，消費者還把它當作一種身份和地位的象征。

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