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品牌如何打動消費者(doc 5頁)

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品牌管理
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品牌, 消費者
品牌如何打動消費者(doc 5頁)內容簡介

一、品牌變臉第一招:包圍生活方式
二、品牌變臉第二招:賦予消費特權
三、品牌變臉第三招:傳播張揚自我
四、品牌變臉第四招:偶像強力拉動
五、並非一變就靈

從營銷角度來看,“80後”這一號稱9000萬人的龐大消費群,將為品牌成長帶來前所未有的機遇,同時又將使其遭遇強有力的挑戰。“80後”全新的生活態度和消費心理,以及他們所掌控的財富,都將刺激、迸發全新的消費需求和巨大的購買能力。
宣亞品牌實驗室通過研究發現,“80後”盡管癡迷於他們心中的偶像,卻幾乎沒有任何品牌信仰。在他們的眼裏,所有品牌隻有兩種:“我喜歡的”和“我不喜歡的”。對那些已經有著卓然聲譽的優勢品牌而言,“80後”毫無道理的不買賬。顯然,要想徹底俘獲“80後”消費者,僅靠原有品牌積累遠遠不夠,品牌營銷必須真正以“80後”為核心而做出改變。


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