品牌增值三步曲(doc 8頁)

一、價值創造：突出個性和明確的市場訴求
二、價值保有：豐富內涵和實行領域擴張
三、價值增值：提升層次和進行品牌延伸

樹立品牌的過程需要一個完整的並長期貫徹執行的品牌戰略，根據戰略的不同階段，可以大體分成品牌價值的創造、品牌價值的保有和品牌價值的增值三個方麵，在不同的階段有不同的主導運營模式。
價值創造：突出個性和明確的市場訴求
品牌價值的創造過程是品牌戰略的初始實施階段，這一階段存在著兩個必須麵對的問題：要創造什麼品牌？能創造什麼品牌？
在要創造什麼品牌？問題下，包括這樣的一些自問：
我們是否需要一個品牌？
我們所要創立的品牌是什麼產品？
我們這個產品具有什麼樣的特性？
我們這個產品的特性是否具有唯一的創新性

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