品牌塑造新思路以李寧公司體育品牌發展為例(doc 11頁)

一 、淺談專業化的策略
二 體育專業化對李寧品牌和市場的具體要求
三 李寧與NBA的合作

品牌到底是什麼？品牌是企業在市場競爭中生存和發展的基石，是需要企業長期維係的核心競爭力，打造一個響當當的品牌，是每個企業的夢想。
有人說，通過一句廣告語就可以看出一個品牌的內涵。“一切皆有可能”這句口號，是李寧品牌在過去的15年不斷積累和完善的結晶。從最早的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運動我存在”、“運動之美世界共享”、“出色，源自本色”到現在的“一切皆有可能”，李寧體育品牌逐步積澱出他品牌獨有的內涵。，“李寧”提供的絕不僅僅是體育用品，而是在傳遞一種人生信念、生活品質和思想境界。

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