品牌垂直延伸的陷阱和應用技巧探討(doc 15頁)

「平行延伸」 - 新產品冠以既有的品牌名稱，進入相關產品類別市場，或跨足全新的產品類別市場。
「垂直延伸」 - 核心品牌以不同的價格和品質延伸至相同產品類別市場。為了能讓延伸與核心品牌名稱串聯在一起，通常會賦予第二個名稱和母品牌並列。
盡管品牌延伸可以透過公司聲譽或既有品牌的高知名度與新產品捆綁在一起，迅速創造消費者的接受度，但也存在著消耗品牌資產、傷害品牌名稱的風險。不當的品牌延伸對企業所造成的傷害，往往是令人難以估算和彌補的。

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