品牌原理知識(doc 8頁)

一、品牌
二、品牌下的新利体育取现 、品牌下的產品與市場下的產品不一樣
三、品牌構成元素
四、品牌計劃

品牌是一種錯綜複雜的象征，它是產品屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽，廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經驗而有所界定。這裏可看出品牌屬性代表的產品本身、曆史、聲譽，廣告方式又是心理範疇的，價格是營銷的手段。　產品是工廠所生產的東西，品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產品極易過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。人們分析討論品牌要麼從文化入手，要麼從曆史入手，要麼從消費者心理入手，感覺頗雜亂。品牌隻能通過意念來建立。意念絕不是空穴來風的，是有其市場的、物質基礎的。這種辯證關係顯而易見與產品價格、消費者有密切的關係。品牌可以驅動消費者的選擇，品牌可以增加產品的價值，品牌可以增加公司的利潤。

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