品牌印記概述(doc 26頁)
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品牌印記概述(doc 26頁)內容簡介
為什麼需要品牌印記?
愈來愈多的行銷人運用品牌的力量進入新的領域,以創造新的成長。
精品資料因為領域的擴張而被建立起來;
[大品牌]或[超級品牌]則是因跨越多項產品或品類而被建立。
這種擴張及延伸,讓我們必須重新重視並保護品牌的資產。
隨著品牌的擴張,使品牌有被稀釋的危機,這些危機的因素如下:
1. 須重新整合品牌的傳承(此傳承有賴持續性及一致性的訊息)與產品的創新
(此創新須加入新的訊息)
2. 必須就新的競爭條件和新文化的觀點來重新表現品牌。
[品牌印記]是麥肯的工具,用以定義品牌的真正內涵,以利於行銷人員能有效管理並建立他們自己的品牌。
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愈來愈多的行銷人運用品牌的力量進入新的領域,以創造新的成長。
精品資料因為領域的擴張而被建立起來;
[大品牌]或[超級品牌]則是因跨越多項產品或品類而被建立。
這種擴張及延伸,讓我們必須重新重視並保護品牌的資產。
隨著品牌的擴張,使品牌有被稀釋的危機,這些危機的因素如下:
1. 須重新整合品牌的傳承(此傳承有賴持續性及一致性的訊息)與產品的創新
(此創新須加入新的訊息)
2. 必須就新的競爭條件和新文化的觀點來重新表現品牌。
[品牌印記]是麥肯的工具,用以定義品牌的真正內涵,以利於行銷人員能有效管理並建立他們自己的品牌。
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