淨水器市場報告綜述(ppt 32頁)

第一節XX年產品與價格競爭研究
品牌主推機型研究
價格策略分析
第二節XX年渠道策略分析
淨水器渠道形態描述
品牌渠道架構與渠道規模分析
第三節 XX年平麵媒體廣告競爭動態分析
硬性廣告投放
軟性媒體傳播
第四節 消費者調查
消費者需求分析
消費者行為分析
第四章 淨水器市場未來走向
第四部分　慧聰建議
XX年淨水器市場商機分析

廣告出現率 55指某品牌或某規格產品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產品資金投入總額的比例。理論上講，廣告出現率與某品牌產品未來市場占有率呈正相關關係，在一定程度上反映出未來市場品牌結構。廣告出現率高，表明廠商與經銷商對該產品信心強。本報告中，該指標來自慧聰廣告分析中5心對全國1627種家電專業媒體、行業媒體和大眾媒體的廣告投放監測數據。通過廣告出現率分析各廠商XX年XX月至XX年XX月市場推廣宣傳力度。
品牌滲透率
SWOT分析 SWOT即Strengths優勢、Weakness劣勢、5對競爭品牌進行綜合評價分析。
價格波動 即在規定時間內某品牌特定規格型號產品市場銷售價格的變動情況。將一組可以進行比較的價格波動數據進行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時期的價格策略。
品牌知名度 指在規定時間內知曉某品牌的消費者數量占該類產品全部消費者（包括現實與潛在兩部分）數量的百分比。一般情況下，品牌知名度與市場份額呈現較為一致的正向關係，即市場份額較高的品牌其知名度也較高。在本研究報告的分析過程中，我們用該指標與市場份額相對照，來印證市場份額數據的客觀性。

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