香皂市場研究報告(ppt 76頁)

第一部分：研究目標及方法
第二部分：主要發現
一、品牌表現
二、廣告效果評估
三、六神兩款香皂比較
四、香皂消費行為與態度
第三部分：結論

研究地區：上海、南京、重慶、濟南
其中上海是無廣告投放地區作為其它三個城市的參照
數據采集方法：定點訪問
研究總體：18-49歲市區居民，香皂產品購買決策者
樣本量：每個城市400，共1600
其中前300人為隨機抽取的樣本，後100人為追加樣本
樣本配額：六神香皂使用者不少於100人
對非追加樣本，按人口分布比例規定年齡配額
舒膚佳、力士、夏士蓮三大品牌壟斷了整個香皂市場的近70%的份額。六神目前處於第二集團的前列。
六神香皂顯示出市場份額高於心理份額的態勢。
已有品牌基礎對香皂新產品試用支持較大
六神目前在香皂類別知曉上仍不足

..............................