中國城市品牌化的道路.doc9

一個座城市可以不可以被品牌化？美國杜克大學富奎商學院Kevin.Lane.Keller教授在他所著的《戰略品牌管理》一書中指出，象產品和人一樣，地理位置或某一空間區域也可以成為品牌。在這種情況下，品牌名被相對固化在一處地理名稱上。其實，城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區域並將某種形象和聯想與這個城市的存在自然聯係在一起，讓它的精神融入城市的每一座建築之中，讓競爭與生命和這個城市共存。
象經營品牌一樣經營一座城市
　　21世紀，國內許多城市都紛紛將城市的經濟開放、市政建設、招商引資、旅遊發展、環境改造和建立城市品牌聯係在一起。因為在新技術和全球經濟一體化的推動下，人類在空間的不斷流動、交通和信息的發達以及經濟的全球化，促使區域新利体育取现 趨勢的增長。一個城市的經濟和發展已經被納入整個社會分工的體係之中，其城市的財政狀況、消費水平、居民收入、福利待遇以及就業等社會問題都和這個城市在全國乃至全球的市場競爭力密切相關。不管這座城市願不願意，商業化社會的進程必然將城市帶入一個開放的市場交易平台之中，如果這座城市不想被淘汰，就必須象經營品牌一樣經營這座城市，繼續保持自己在市場競爭中的地位。因為，伴隨中國改革開放步伐的加快和加入WTO之後麵對的全球挑戰，國內市場經濟條件下的城市規模擴張不可避免地將城市引入一場城市與城市之間的競爭，雖然，這種競爭遠不象商品那樣在市場上表現的你死我活，但它是一場相對漫長而兵不血刃的殘酷競爭。
　　今年，在中國市長協會第三次代表大會上，與會的600多位中國市長們已經開始感覺到城市日益商業化的挑戰，擺在他們麵前的選擇就是將過去傳統的建設和管理一座城市變為經營一個品牌。

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