中國手機市場品牌研究報告.doc20

中國手機市場品牌研究報告
引子：1987年始，中國手機市場容量由小到大，手機品牌數量由少到多，國產手機力量由弱到強，經曆了眾多的市場變遷和品牌演變。本文力圖通過分析手機市場的品牌現狀，尋找影響品牌塑造的核心要素，並指出中國手機品牌發展方向。
一、品牌狀況描述
　　1、品牌發展過程
　　1987年，在廣東正式開通了蜂窩式移動通信業務，從此我國開始進入移動通信時代，也標誌著一個龐大的移動電話市場的開放。
　　“城頭變幻大王旗”，隨著手機市場消費需求的不斷擴大和市場競爭激烈程度的日趨增加，中國手機市場的品牌格局發展至今已經有了極大的變化，從其發展情況來看，主要經曆了以下幾個階段：
　　第一階段，摩托羅拉一支獨秀。
　　1994、1995年之前，摩托羅拉借助在中國尋呼機市場的影響力，率先進入中國手機市場，在當時，中國引進的移動通訊設備幾乎都是摩托羅拉的設備，這一時期，摩托羅拉在中國市場獨領風騷，市場份額高達80％以上。摩托羅拉在當時主要以“專業、高科技”形象出現，其推廣訴求點側重於技術的先進性和高科技所帶來的生活便利性，企圖建立行業標準，並將自身品牌定義為行業代言人。

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