雪茄市場研究定性報告(ppt 53頁)

第一部分、雪茄的認知
第二部分、抽雪茄的心理行為
第三部分、購買行為習慣
第四部分、將軍品牌檢視
第五部分、研究結論

口味和心理因素是雪茄吸引消費者最主要的兩個方麵。
“抽起來新鮮、新奇”
“抽起來有氣派”
“勁大，抽起來舒服，比較過癮”
“雪茄抽起來爽，口感好”
年齡大的消費者認為雪茄是個環保產品。
“純天然的”
消費者對雪茄類型的判別標準不一，但更多的從外形、包裝、產地及工藝來判別：
外形：粗、細
包裝：鋁製、筒製、紙盒、木頭盒
產地：進口、國產
工藝：機製、手工
雪茄的檔次可按外觀、價格、原料、產地和工藝來分，消費者主要從價格上來區分雪茄的檔次，認為價格高檔次就高；
“品牌”也是消費者判別雪茄檔次的重要標誌；
“知名的品牌價格高，普通的品牌價格低”

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