打造強勢鋼構品牌(doc 15頁)

中國鋼構行業已經進入品牌競爭時代，“品牌戰”漸漸成為主要“戰態”。一方麵，品牌展示了企業的綜合形象，具有不可估量的市場價值，它的形成始終貫穿於企業發展之中；另一方麵，品牌是又一個鋼構企業綜合實力的標識，它不能被企業的規模和業績所替代。綜觀鋼構企業的成功與失敗，無一不與其品牌塑造的成敗密切相關。品牌已經成為鋼構企業生存與發展的重要支柱，以及鋼構企業參與市場競爭的利器，換句話說，品牌就是鋼構企業的核心競爭力，
　　可喜的是，大量鋼構企業開始重視品牌，但是，我國鋼構企業的品牌經營仍然處於初級階段。因此，為了能夠在洗牌大戰中“幸免於難”，鋼構企業現在必須明確樹立正確的品牌經營觀念，並通過有效的策略來打造強勢品牌。當然，在鋼構品牌的範疇中，品牌涵蓋了企業規模、技術水平、工程業績、原料采購、施工質量、工程質量、企業信譽、跟蹤服務、業務範圍、產品宣傳、社會效應、文化價值等各個方麵，並且這是一個係統的、持續的、長期的、瑣細的工作。以下我們將結合遠卓品牌在鋼構行業的多年品牌運作經驗，具體闡釋中國鋼構企業打造強勢品牌的“3＋3”策略，即：在明確三個品牌觀念的基礎上，努力實施“三步走”。

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