MBA管經-壟斷廠商與自然壟斷(ppt 42頁)

壟斷的定義與特點：
壟斷是一種市場結構，其特點是在存在巨大進入壁壘的市場中僅有一家廠商生產高度差異化的產品。壟斷者的產品沒有近似替代品，所以壟斷者麵對的需求曲線將有很大的負斜率。 壟斷市場結構可被視為在可看到的市場結構範圍內與完全競爭相對的另一個極端。
壟斷市場的特點：
1) 一種商品隻有一個生產者
市場需求曲線就是壟斷廠商的需求曲線
2) 沒有替代品
壟斷者的商品和其它商品有著很高的差異性，需求交叉彈性等於零
3) 巨大的行業壁壘，
使潛在的競爭者不能進入市場。
4）信息不充分
市場壟斷力量的來源：
-法律限製： 版權和專利。
-控製關鍵的資源： 能形成市場壟斷力量。
-政府授權專營： 如公用事業、有線電視等。
-規模經濟：使大企業能以比小企業更低的成本進行生產。
-品牌偏好和大量的廣告宣傳： 使進入行業的成本提高。

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