護膚品行業分析報告(ppt 16頁)

市場競爭深度分析　
1、品牌之間消費群結構差異明顯　 從行業集中度曲線來看，前四名的市場份額之和隻占到了總量 40 ％，還未形成壟斷，發展空間巨大。另一方麵，很多區域性品牌如彩詩、丁家宜等在近年成長迅速（見右圖），對一些市場地位穩固的品牌造成不小的威脅。　
2、消費群結構分析　年齡和收入是消費者選擇護膚品時的重要依據，根據這兩個變量可以將護膚品市場劃分成高、中、低端三部分：　
（1）高端市場：以價格較高的國外產品為主，消費者主要是高收入的中青年女性。
（2）中端市場：主要產品是價格相對較高的合資產品，如玉蘭油、雅芳等，消費群集中在中低收入女性。　
（3）低端市場：基本上是低收入或無收入（學生）的女性在購買。根據年齡又可再細分成兩個市場：一個以老品牌為主，如大寶、美加淨等。主要消費者是中老年女性；一個以新品牌為主，如小護士、丹巴碧。消費者主要是年輕的女性，尤以學生居多。

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