中國飲料行業市場分析報告(pdf 24頁)

（一）成分和功能
“脈動”是樂百氏公司開創的新一代維生素飲料，其產品概念源自新西蘭的暢
銷飲料Mizone，意思為“我的地帶”。
“脈動”富含活性維生素群B3/B5/B6/B12/C，其中維生素B 族有利於身體能
量代謝，改善身體機能，提高協調能力；維生素C 能幫助恢複體力與維持體力；
維生素B3，維持消化係統健康，有助於促進營養吸收；維生素B5,脂肪和糖類轉
變成能量的必需元素；維生素B6，適當消化、吸收蛋白質能量；維生素B12，增
強體力，促進注意力集中，增進記憶力；維生素C 幫助人體內鐵的吸收，增強免
疫係統功能。“脈動”口味清淡爽口，有青檸和橘子兩種口味。喝脈動，能夠隨
時補充活性維生群，讓身體時刻處於最佳狀態。
（二）市場定位
脈動首先是一種飲料，具有解渴、時尚的特點，不同於單純以保健為特點的保
健品，但它又是功能性飲料。因此，脈動提出了“維生素飲料”的概念。其清淡
爽口的口感，讓其能夠充分勝任飲料解渴的角色。在脈動上市後，許多大中學生
和城市白領一族都認為這是符合年輕人心理需求的新型健康飲品。與傳統的包裝
水、果汁、茶等飲料區別在於，“脈動”同時擁有解渴、好喝、為身體提供養分及
活力等特點。
..............................