國內品牌運營中心市場部工作手冊(doc 16頁)

國內品牌運營中心市場部工作手冊目錄
第一章 市場部工作概述………………………………3
第一節 市場部工作目標與職能……………………………3
第二節 市場部組織管理………………………………4
第二章 市場調研管理………………………………6
第一節 市場調研管理流程圖…………………………7
第二節 市場調研報告管理……………………………8
第三章 營銷策劃管理……………………………9
第一節 廣告宣傳管理規定…………………………9
第二節 公關活動策劃管理辦法………………………10
第三節 招商及促銷策劃管理辦法…………………………11
第四節 展會管理規範………………………12
第五節 營銷策劃管理流程圖……………………13

國內品牌運營中心市場部工作手冊內容摘要：
二、市場部的職能、權力與職責
（一）市場部的職能與權力
1．有權參與公司經營戰略的研討過程；
2．有權參與國內營銷戰略的論證、製定過程；
3．通過市場調研與分析，為營銷戰略與戰術的製定提供建設性意見；
4．維護企業與品牌形象，一切市場推廣活動以企業及品牌形象為核心；
5．有權參與年度、季度、月度營銷計劃的製定，並提出意見和建議；
6．開展內部工作的自主權；
7．有對破壞公司市場形象的行為提請處罰的權力；
8．考核各辦事處銷售經理、銷售人員的參與權；
9．內部員工違規行為處罰的權力；
10．對內部員工考核的權力；
11．內部員工雇用、解聘的建議權；
12．要求相關部門配合相關工作的權力；
13．對影響市場部工作的其他人員提請處罰的權力；
14．有權參與產品開發戰略的製定；
（二）市場部的職責
1．市場調研的策劃與實施：包括市場環境、消費者心理和行為調查、銷售渠道調查、競爭對手調查、產品調查、營銷模式調查等；
2．通過市場調研，進行市場分析，對產品定位與定價提供建議，並對市場及消費趨勢進行預測，對公司新產品開發提供市場資料；
3．在營銷目標的指引下，進行行銷策劃與品牌推廣的策劃與實施，包括廣告、公關、促銷等活動的策劃與實施；
4．建立競爭對手信息庫，對競爭對手進行分析與監控；
5．其他相關職責；

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