品牌4S戰略--高效低成本構建強勢品牌(ppt 93頁)

品牌4S戰略--高效低成本構建強勢品牌內容摘要：

品牌4S戰略：
差異表達（Difference Show）
——品牌的核心力量來自差異！
產品表達（Products Show）
——在沒有廣告的情況下就能賣貨
位次表達（Location Show）
——位次與消費者願意支付的價格相關
關係人表達(Persons Show)
——提升關係人表現快速獲得信任
品牌差異表達：
1.找到（賦予）產品鮮明的差異
2.將差異放大、放大再放大
3.將差異重複重複再重複
4.充分表達差異
5.人類天生對“不同”感興趣
案例背景
1.一瓶陳醋的困惑——1000萬廣告換回120萬銷售
2.不促不銷，促又虧損——兩難困境
3.陷入價格惡性競爭漩渦
4.銷售隊伍流失，經銷商抱怨
5.企業內部爭論：戰略對還是錯？
6.下一步怎麼辦？

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