澳門衛視五星台中國市場計劃書.DOC17

2.5 鳳凰衛視中文台
2.5.1概況
鳳凰衛視中文台創辦於1996年3月，由今日亞洲有限公司、香港衛星電視有限公司及華穎國際有限公司合資經營，其中“香港衛視”及“今日亞洲”各占45%股份，“華穎國際”占10%的股份。是目前香港唯一全部用普通話24小時播出的電視台。通過亞洲三號衛星，其覆蓋區域達50多個國家和地區，覆蓋人口超過20億，其中華語人口占62%以上。鳳凰衛視至今也未正式獲準入境中國，卻已成為大陸最具影響力的電視台之一。從當下情形看，鳳凰衛視巧借香港特殊地緣政治優勢，在台灣與大陸之間發生影響，其廣告源主要來於大陸。意識形態背景比較明顯。
2.5.2 頻道形象及品牌特征
鳳凰衛視的前身——“衛視中文”是純娛樂性的電視台。建台伊始，決策層發現，單純的娛樂是一條很短的路，於長遠發展不利。在多次改版後，鳳凰台不斷強化新聞和資訊。1996年7月將《音樂無限》擴版為一小時；與《北京青年報》合作，每周一期推出《青年目擊者》。同年10月，獨家首播百集電視劇《中國大案錄》，並推出《今日看台灣》、《香港看真點》、《汽車衝動》、《神州博覽》等全新的資訊欄目。1998年1月推出《楊瀾工作室》，增加訪談節目分量，提升文化品位；1998年4月，台慶兩周年，又進行節目大改版，開通《鳳凰早班車》、《鏘鏘三人行》、《小莉看時事》，加大新聞資訊。1998年6月，鳳凰衛視中文台國際互聯網站開通。1998年7月《財經論壇》開播。鑒於《鏘鏘三人行》的高收視率，1998年10月又推出《周未明星三人行》；11月開播《聯想電腦新紀元》。1999年推出《我們隻有一個地球》、《愛心大使》；2000年推出《世貿商機》，就中國加入世貿提供一手資訊。
鳳凰衛視定位於城市青年，以娛樂為支撐，不斷強化新聞、資訊和服務。對於新聞節目，台長王紀言表示，鳳凰台目前還沒有力量辦係統的新聞節目，隻能獨辟蹊徑，著眼於新聞挖掘，革新新聞播報形式，增加新聞娛樂性。在不斷調整節目的同時，鳳凰衛視還增設專業化頻道，開辦電影台和歐洲台。

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