淺析中國居民飲料消費習慣(doc 5頁)

淺析中國居民飲料消費習慣內容摘要：
近年來, 隨著人們生活觀念的改變和生活水平的提高，我國飲料市場發展非常迅速，市場容量不斷擴大。據有關部門統計，近年我國人均飲料消費量增長到25公斤，飲料產量預計將以每年18%的速度遞增。飲料市場顯示出前所未有的發展潛力。同時，由於飲料行業的進入壁壘並不高，在原有的飲料生產企業不斷加大投入，推出新產品的同時，又有新的企業紛紛加入這個行業，飲料市場上的競爭變得異常激烈。

　　對於我國的飲料企業來說，無論是產品還是營銷，高品質僅是企業參與競爭所必須具備的條件，而了解市場，掌握消費者的購買習慣及口感偏好是企業研發新產品、製定營銷策略的基礎因素。作為消費者，人們所考慮的因素除去飲料最基本的解渴功能，情感和審美的個性化需要開始成為主導。鑒於以上原因，新秦研究谘詢對中國居民進行了一項關於飲料產品消費習慣的調查。

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