江淮瑞風-商業計劃書(doc 36頁)

目　　錄

第一篇 企業簡介........................................................................... 7
1.1 基本情況........................................................................... 7
1.2業績評述 ...........................................................................7
1.3財務狀況 ...........................................................................7
1.3.1 資產與負債 ...........................................................................7
1.3.2 2000年至2002年損益表 ...........................................................................7
1.4企業管理 ...........................................................................7
1.5企業發展戰略 ...........................................................................7
本章附件 ...........................................................................8
第二篇 擬建4S店資料 ...........................................................................9
2.1 基礎情況 ...........................................................................9
2.2 地理位置及評述 ...........................................................................9
2.2.1 店址及競爭品牌區位 ...........................................................................9
2.2.2 4S店址現場照片 ...........................................................................9
2.2.3 土地現狀與使用證明 ...........................................................................9
2.2.4 競爭品牌店照片 ...........................................................................9
第三篇 區域市場評述 ...........................................................................10
3.1 蘇州概述 ...........................................................................10
3.2 蘇州經濟 ...........................................................................10
3.2.1 國民經濟穩步增長 ...........................................................................10
3.2.2工業發展加速 ...........................................................................11
3.2.3投資規模繼續擴大 ...........................................................................11
3.2.4消費品市場快速增長 ...........................................................................11
3.2.5私營個體經濟發展迅猛 ...........................................................................12
3.3 區域汽車市場狀況分析 ...........................................................................13
3.3.1 整體發展水平――機動車總量高速增長 ...........................................................................13
3.3.2 蘇州市汽車市場增長潛力分析 ...........................................................................14
第四篇 區域MPV細分市場分析 ...........................................................................15
4.1背景分析---國內MPV汽車市場 ...........................................................................15
4.1.1 2002年產量及銷售量分析 ...........................................................................15
4.1.2 MPV與市場總量分析 ...........................................................................16
4.1.3 蘇州MPV汽車市場需求預測 ...........................................................................16
4.2 蘇州MPV汽車市場增長分析 ...........................................................................17
4.2.1 MPV按品牌構成分析 ...........................................................................17
4.2.2 江淮瑞風的市場地位 ...........................................................................17
4.2.3 蘇州瑞風汽車主要競爭對手分析 ...........................................................................18
4.2.4 蘇州MPV經銷商分析........................................................................... 21
4.2.5 蘇州瑞風汽車市場份額預測 ...........................................................................21
第五篇　瑞風4S專營店營銷規劃 ...........................................................................22
5.1 營銷策略定位 ...........................................................................22
5.1.1目標客戶群體定位 ...........................................................................22
5.1.2 品牌形象定位 ...........................................................................22
5.1.3 產品優勢定位 ...........................................................................22
5.1.4 競爭對手定位 ...........................................................................23
5.1.5 4S專營店價值定位 ...........................................................................24
5.2整車銷售計劃 ...........................................................................25
5.2.1 2004年至2007年銷售規劃 ...........................................................................25
5.2.2 2004年瑞風汽車銷售目標月度分解 ...........................................................................25
5.2.3 2004年至2007備件銷售和維修計劃 ...........................................................................26
5.3 品牌推廣策略 ...........................................................................27
5.3.1品牌推廣投入費用及其項目分配 ...........................................................................27
5.3.2 2004年度品牌推廣策略 ...........................................................................28
5.4 4S專營店運營 ...........................................................................28
5.4.1 合理庫存 ...........................................................................28
5.4.2 信息反饋 ...........................................................................29
5.4.3 工作標準 ...........................................................................30
5.4.5 18新利真人网 計劃 ...........................................................................31
5.4.6 員工培訓計劃 ...........................................................................32
第六篇 投資計劃 ...........................................................................33
6.1投資計劃 ...........................................................................33
6.2 資金來源 ...........................................................................34
第七篇 經濟分析........................................................................... 35
7.1 投資估算依據 ...........................................................................35
7.2 盈虧平衡分析 ...........................................................................35
7.3 盈虧平衡分析 ...........................................................................35
7.4 投資收益分析 ...........................................................................35
7.5 結論 ...........................................................................35
未來五年經營規劃 ...........................................................................36
未來五年財務預算 ...........................................................................36

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