市場研究實務手冊（推薦PDF267）

目 錄
第一章 新利体育取现 管理與市場研究................ 6
第一節 市場機會 分析.... 6
一、環境 分析............. 6
二、 競爭 分析............. 7
三、企業 內部情況 分析.................... 9
四、市場占有率...... 10
五、企業成長戰略.. 13
第二節 目標市場選擇.. 16
一、市場細分的概念...................... 16
二、市場細分的 標準...................... 16
三、市場定位........... 21
四、 目標市場戰略.. 23
第三節 產品定位........... 25
一、 產品定位的定義...................... 25
二、 產品定位的方法...................... 25
第四節 營銷組合策略.. 27
一、產品的整體觀念和 產品 決策. 27
二、定價 決策........... 28
三、銷售 渠道 決策.. 31
四、 促銷 決策........... 31
五、 新利体育取现 組合 決策.................. 32
第五節 新利体育取现 計劃的執行與控製. 33
一、 新利体育取现 計劃的內容.............. 33
二、 新利体育取现 計劃的執行與調整. 35
第六節 市場研究在營銷管理中的角色........... 36
一、市場研究的定義...................... 36
二、市場研究的 分類...................... 36
三、 營銷計劃各階段所需進行的市場研究....................... 38
第二章 使用習慣與態度研究...................... 41
第一節 概述..... 41
一、何謂使用習慣與態度研究..... 41
二、使用習慣和態度研究提供的信息....... 41
三、日用消費品使用習慣和態度研究問卷舉例.............. 42
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