自有品牌商品的推廣方案(doc 7頁)

自有品牌商品的推廣方案目錄：
一、PB商品的選擇
二、PB商品的營銷推廣

自有品牌商品的推廣方案內容簡介：
PB（PrivateBrand）商品也稱為自有品牌商品或中間商品牌商品，即零售企業通過搜集、整理、分析消費者對某類商品的需求特性的信息，開發出新產品功能、價格、造型等方麵的設計要求，自設生產基地或選擇合適的生產企業進行加工生產，最終由零售企業使用自己的商標對該新產品注冊並在本企業銷售的商品。與PB商品相對應的是使用生產企業商標、麵向全國市場銷售的NB（NationalBrand）商品。
PB商品在零售業中大行其道已是不爭的事實，眾多零售企業，尤其是國際知名零售企業選擇PB商品戰略已成功地為他們打開了另一個豐厚的利潤之源，如美國著名的零售企業西爾斯公司，就創立了若幹品牌，在消費者中享有盛譽。其“西爾斯”輪胎與生產商品牌“固特異”輪胎同樣出名；“頑強”電池、“工匠”工具、“肯摩爾”器具，這些品牌都深得用戶的偏愛，目前，該公司銷售的商品90%以上都是使用自己的品牌。

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