如何進行品牌檢核(doc 12頁)

如何進行品牌檢核內容簡介：
品牌檢核是一種特別設計的驗證方式，目的是去尋找及定義品牌與消費者之間的關係。其創新之處是在於可以收集到有形及無形的信息 ，它是通過特別設計去洞察品牌與消費者的方方麵麵。
品牌知名度：其實知名度就是一種心理份額（mind share），高知名度的品牌就占領製高點（top-of-mind awareness），這對品 牌進入購買考慮範圍是非常重要的。
　　品牌美譽度：就是消費者對某一品牌的喜好度，通過消費者在某個品類的產品中進行選擇，測算出品牌的美譽度。
品牌忠誠度：消費者能夠持續地購買使用同一品牌，即為品牌忠誠。品牌在消費者忠誠度上分為五個階段：無品牌忠誠度、習慣購買 者、滿意購買者、情感消費者、承諾消費者。通過以上檢視，了解誰是忠誠消費者，他們為什麼忠誠於這一品牌；研究如何滿足忠誠消費者的 新需求，以留住他們；如何讓新消費者加入這一消費者陣營；針對競爭品牌采取對策。
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