競爭策略新觀念(doc 65頁)

一、何謂超優勢競爭
超優勢競爭是一種環境，這種環境的特色，在於密集、快速的競爭行動。在這種環境下，競爭者必須能夠快速行動，以建立優勢，並瓦解對手的優勢，而且，這將會加快競爭者之間的動態策略互動。
超優勢競爭行動是不斷製造新的競爭優勢，並摧毀、淘汰或化解對手的競爭優勢的過程，藉此創造不平衡的狀態，摧毀完全競爭，並打破市場的現況。要做到超優勢競爭行動必須用比競爭對手更快的速度來攀登擴展階梯、重新激活競爭的循環，或跳到新的領域。
完全競爭相對的是指沒有一個競爭者在任何一個領域中占有優勢的情況。雖然一般人認為這是競爭的終點，這隻是競爭過程中的一個不穩定的過渡點。
二、競爭優勢的舊思考法（靜態競爭優勢）
1.成本與品質
低成本策略
差異化策略
集中化策略
2.時機和專業知識
企業建立獨特的資產和知識以賺取管理租。
3.建立障礙碉堡
規模經濟
取得銷售管道
產品區隔
學習或經驗曲線
資金需求
政府政策;轉換成本
4.雄厚的資本
三、失效的靜態競爭優勢
靜態的競爭理論隻說明某一時點的競爭，這種理論隻有在改變緩慢以維持優勢為目標的環境中才能奏效。然而在改變快速，以瓦解優勢為目標的超優勢競爭中，策略要有動態的目標才能發揮效用。所謂策略，需要一套用來長期觀察競爭者一係列攻防舉動的學說，因為成功依靠的不是企業在某個時點的定位，而是長期來看企業要如何采取行動，從靜態思考轉變到動態思考乃是競爭成功的關鍵，所以最好的防禦策略就是強力出擊。
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