某數碼廣場招商推廣策劃案(doc 6頁)

某數碼廣場招商推廣策劃案內容摘要：
案情背景：
隨著高科技的快速發展，電子商務等層出不窮，把中國傳統的購物方式攪和了一下，全社會將逐漸步入一個數字化的E時代。電腦的發展也是極為迅速的，電腦的普及也是相當驚人的，電腦的需求一直呈增長的趨勢，美國的戴爾公司更是單靠直銷電腦而成為世界500強企業之一，不得不令許多跨國集團和走多元化的公司羨慕不已。在中國電腦的普及率也一直在不斷的增長，電腦的銷售工作則是通過電腦交易市場來完成的，幾乎每一個大中型城市都有幾個以上的電腦交易市場。
目前，廣州是全國僅次於北京的IT產品交易的城市，形成了以天河為中心的電腦交易商圈，在形業內的知名度當然不會比北京路上的步行街遜色。而位於香港深圳廣州經濟走廊中間位置的東莞，雖是全世界最為重要的電腦資訊產品的生產基地(據東莞台商協會提供的數據表明：電腦磁頭、電腦機箱等世界市場占有率達40%，還有十多種產品在全球的市場占有率超過10%以上，也難怪IBM的一位副總裁曾說“東莞塞車、全球缺貨”，商家則言“不管你在哪裏下訂單，都在東莞製造”，同時加工製造電腦整機所需的95%以上的零部件均可在東莞配齊)，但電腦交易市場建設不容樂觀。
某數碼廣場正是在這樣一種背景下幸運而生，由台灣哈客來集團投資近二千萬在東莞市萬江區興建的一座綜合性的電腦賣場，項目自2000年的10月開始進行市場調查分析及定位，經過台灣企劃人與投資商的緊張籌劃，於2001年3月正式開工，規劃了各種平麵分布圖，並製作了建築模型、招商書，招商工作就如火如荼的進行了起來。前後投入各種廣告費用達10多萬元（其中公車廣告6萬元、電子協會會刊2萬多元、招商書3萬多元、戶外廣告2萬多元、建築模型近萬元），但並沒有因有了單方麵的投入而達到預期目標，到7月底離開業眼看隻有三個月時，所有的鋪位出租率還不到10%，招商工作一度陷入困境，而且情況十分危機。

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