某網絡特輯策劃方案(ppt 48頁)

某網絡特輯策劃方案目錄：
一、特輯成立目的
二、推廣的目標人群
三、這個世代的消費觀
四、傳播觀
五、專輯采用形式
六、內容建設
七、Style—活動類
八、Talk——論壇

某網絡特輯策劃方案內容摘要：
特輯成立目的：
該“今夏潮流自主”網絡特輯的出版，旨在以豐富、特色的專輯內容吸引一定的新新人類的高度關注，從而利用這個特輯，成為各貴公司宣傳品牌、發布消費信息的一次絕佳機會；再根據不同客戶不同時期的要求，針對性地更新、改進專輯內容，為貴公司特別策劃專題、活動等，實現深度及更為有效的宣傳。
推廣的目標人群：
此次要針對的目標傳播對象主要分為三類：
A類：學生一族——大、中學生
B類：年紀較輕的上班族——剛剛進入社會的新鮮人
C類：時尚前衛、經濟狀況較好的上班族——走在潮流尖端的、引領時尚的小資一群
前兩類傳播對象的年齡均集中在15－25歲，C類用戶較為集中在25－30歲。
從消費群體對產品的消費信息接觸情況分析，他們有以下一些的特點：
消費者接觸時尚產品的關注度相當高，參與度較高，不管是否購買，都想看一看，了解一下、感受一下
消費者對於流行資訊信息接觸的主動性較強，途徑主要為網絡和流行雜誌、尤其對於具有品牌實力的，外形美觀新穎的新產品有一定了解的興趣；
對於個性化、時尚化的信息更為關注；相互口頭傳播商品信息，尤其是購後的使用經驗、交流評價對這群消費者心中的品牌形象影響較大；
對於以上兩類目標傳播對象，他們通過上網的方式瀏覽、收集獲取信息，與別人溝通的比重越來越大。
透過分析可以看出，目標消費者獲取信息的主動性以及途徑決定了通過網絡媒體針對性地開展品牌傳播將是可行和實效的。

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