動感地帶之品牌戰略分析報告(doc 58頁)

動感地帶之品牌戰略分析報告目錄：
第一部分、摘要：………………3
第二部分、動感地帶的誕生：………………3
第三部分、動感地帶的品牌戰略意義：………………4
第四部分、市場細分………………4
第五部分、孵化市場………………4
第六部分、品牌忠誠………………4
第七部分、靈活定價………………5
第八部分、早結紐帶………………5
第九部分、動感地帶業務功能：………………5
第十部分、動感地帶創造的業績：………………6
第十一部分、動感地帶營銷模式分析：………………7
第十二部分、動感地帶營銷環境分析………………7
第十三部分、動感地帶品牌塑造………………13
第十四部分、動感地帶整合營銷＋文化營銷策略（5C）………………19
第十五部分、動感地帶的特色營銷——網絡營銷分析………………28
第十六部分、分析的思考與啟示：………………36
第十七部分、動感地帶的成功之處………………36
第十八部分、動感地帶遇到的挑戰………………37
第十九部分、體驗經濟將對移動市場產生的效應………………38
第二十部分、體驗經濟應注意和把握的問題………………38

動感地帶之品牌戰略分析報告內容摘要：
　　主要介紹中國移動通信公司動感地帶品牌經營概況，研究中國移動圍繞動感地帶這一品牌所進行的市場運作以及產生的經營績效，考察競爭者情況和消費者需求，重點分析品牌經營，新利体育取现 策略組合以及網絡營銷策略。從而製定切實可行的、有針對性的校園營銷方案。
動感地帶的誕生：
　　某年11月21日，廣東移動在廣州和深圳兩地召開品牌推介會，正式推出了精心打造的“動感地帶”品牌。在此之前，他們專門成立了一個項目團隊，揣摩目標用戶群的心理創造了一個卡通人物——酷酷的、刺蝟頭、帶著一臉壞笑的M仔——作為品牌代言人；抓住目標用戶群的消費特征，確定了“將數據業務打包、短信批量優惠”的市場策略，使喜愛嚐新、但腰包還不夠鼓的年輕用戶，在免月租的同時，每月隻需要掏20元就可以發300條短信，或掏30元發500條短信，還可以率先享受最新最酷的數據業務。“動感地帶”在深圳麵市後，旋即受到了時尚一族的熱力追捧，在沒有進行太多宣傳的情況下，不僅用戶數增長迅猛，還對以短信為平台的一些數據業務起到了強有力的拉動作用。

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