良好企業形象的塑造研究報告(doc 54頁)

良好企業形象的塑造研究報告目錄：
一、內容提要
二、序言
三、良好企業形象的塑造研究
四、CIS概念及內涵特征
五、麥當勞CIS戰略導入與實施
六、總結

良好企業形象的塑造研究報告內容摘要：
21世紀的今天，由於市場競爭的熾熱化和機遇麵臨的緊迫感，正使越來越多企業決策人開始了企業形象的思考：通過什麼辦法對公眾去闡述“自己所經營的是一家什麼樣的公司？”，或者對員工解釋“你所服務的企業是一家什麼樣的企業？”。在這一時代的呼喚下，企業形象這個詞便出現了。在企業的形象競爭中，良好的企業社會效益能極大地提高企業形象的競爭力，並帶來巨大的經濟效益。有數據表明，企業形象設計投資小，效益大。據國際設計協會統計，企業形象設計若投入1美元，可獲得227美元的收益。
隨著改革開放向縱深發展，CIS企業識別係統這個舶來品，從開放的窗口悄悄地傳進中國，伴隨著改革的浪潮由南向北，由東向西波浪式逐步推進。它不僅得到社會（尤其是企業界）的廣泛認同和接納，並掀起一股學習、普及、探索、試驗的熱潮，而且已逐步發展為一門專門的社會職業---企業形象設計。但是，從目前中國企業導入CIS的情況看，遠不象人們所想象的那麼樂觀，而且出現了嚴重消而不化的現象，也可以說是步履維難。由於缺乏科學、全麵、係統的CIS理論的正確指導，一些形象設計策劃公司在專業人員嚴重匱乏的情況下承擔設計策劃任務，加上一些企業對CIS的性質、運作和作用都缺乏全麵的了解和掌握，直接導致了認識和行為上的誤區。

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