市場結構與企業競爭情報和反競爭情報整合需求.doc8

1 引言
市場是供給與需求見麵進行交易的場所。市場總是在特定的市場上進行經營活動，因此特定市場的結構對競爭有很大的影響。而企業在實際經營中總是處於一定的市場結構當中，作為商品的生產者與供給者的廠商，應選擇多大的產量，製定多高的價格水平，製定什麼樣的戰略，除了取決於其技術條件及相應的成本條件之外，還非常重要地取決於市場的競爭狀態。因此研究企業競爭情報必須與其所處的市場競爭態勢相結合。

2 基本概念
2．1市場結構
市場結構問題本質上是一個市場中各個企業之間的競爭關係問題。在經濟學中，通常根據一些基本的標準對所有的市場進行劃分。一般地，按市場中商品的賣者與賣者的多寡、商品的差別程度、進入的自由程度和信息的完全程度，可以將市場結構區分為如下四種主要類型：完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷與完全壟斷。[ ]
(1)完全競爭
它的主要特征如下：①各企業的商品基本上是相似的，在購買者心中沒有特殊的賣者；②每一個買者和賣者都沒有力量去影響商品的市場價格；③各種資金的投入不是固定的，可以任意的進行轉移；④決策是在確定的條件下做出的，可以追求最大的利潤。
(2)壟斷競爭
壟斷競爭的主要特征如下：①各企業間的商品存在著一定的差異，購買者有選擇的權利；②企業的數量大量增加，但大多數是中小企業；③存在著非價格競爭，包括質量、推銷、服務、牌子等競爭；④一個企業的行動對其他同行業的影響比較小。
(3)寡頭壟斷
隨著企業生產規模越來越大，整個市場已經被少數幾家企業所壟斷。這種競爭的主要特征如下：①在一定的市場上，少數企業擁有很大的市場占有率；②少數企業的決策和行動，對別的企業存在著較大的影響；③少數企業之間又相互依賴性，包括價格、品種、產量、推銷、服務等競爭策略。各個企業都要根據競爭對手來做出自己的決策；④新的企業要進入被少數企業所壟斷的市場是相當困難的。
(4)完全壟斷或者純粹壟斷
它是指在一定的市場中，某一種商品全部有一個企業所壟斷。這種寡頭壟斷是罕見的，隻有極個別的行業允許存在。其品種、產量、價格等都由這一企業所壟斷和控製，這對廣大消費者是不利的。

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